Bgc Uk: ‘Social limitino il marketing verso giovani e giocatori problematici’

I giganti dei social media del Regno Unito sono invitati a cooperare con l'industria delle scommesse e dei giochi per limitare il marketing visto dai giovani e dai giocatori problematici. A comunicarlo in una nota sul proprio sito ufficiale è il Betting and gaming council, che ha l’obiettivo di implementare nuove misure per le pubblicità online che tuttavia vengono minate dalle piattaforme dei social media.

L'amministratore delegato della Bgc Michael Dugher ha scritto al segretario alla cultura Lucy Frazer Mp, esortandola a fare pressione sulle piattaforme dei social media per affrontare il problema del gioco con vincita in particolare tra i giovani. Lanciando il recente libro bianco sul gioco, la signora Frazer ha proposto misure che possano salvaguardare quel gruppo di età inferiore ai 25 anni.

Nella sua lettera, Dugher spiega che una precedente campagna della Bgc ha visto le piattaforme di social media consentire al pubblico di rinunciare a ricevere pubblicità sulle scommesse e i giochi. Tuttavia, i membri affermano di aver bisogno di un’ulteriore cooperazione per fornire altre misure, in particolare rivolte a coloro che hanno aderito allo strumento di autoesclusione del settore Gamstop.

L'industria vuole uno "schema di soppressione del marketing" che, a suo dire, impedirebbe a 300.000 persone registrate a Gamstop di ricevere marketing diretto sui social media. In una lettera al segretario di Stato del Dcms Lucy Frazer, Dugher afferma che: “l’obiettivo è impossibile da ottenere senza la collaborazione delle stesse piattaforme di social media. Questa è una soluzione sensata, che i membri del Bgc desiderano implementare, ma non possiamo farlo senza la collaborazione delle piattaforme dei social media. Vi esorto ad aiutare in questa materia invitando le piattaforme dei social media a cooperare finalmente con il Bgc e rendere disponibili le funzionalità pertinenti, in modo da poter aiutare a proteggere i soggetti più vulnerabili".

Vorrebbe anche che le piattaforme di social media limitassero la frequenza degli annunci a specifici gruppi di età, cosa che i membri non possono fare senza la cooperazione. I membri della Bgc hanno già adottato importanti misure per garantire che solo coloro legalmente autorizzati a scommettere vedano il marketing online per i prodotti di gioco e scommesse regolamentati. Attualmente tutte le pubblicità sui social media per i membri della Bgc devono essere rivolte a persone di età superiore ai 25 anni, a meno che le piattaforme non possano fornire prove per verificare l'accuratezza del loro target per gli over 18.

È stato inoltre introdotto un nuovo codice di condotta Bgc che vieta alle squadre di calcio di utilizzare i loro account sui social media - che sono popolari tra i giovani - e di pubblicare messaggi di marketing diretto su quote e siti di scommesse. L'industria regolamentata delle scommesse e dei giochi nel Regno Unito supporta 110.000 posti di lavoro, genera 4,2 miliardi di sterline in tasse e contribuisce con 7,1 miliardi di sterline all'economia. Circa 22,5 milioni di adulti nel Regno Unito scommettono ogni mese e siamo incoraggiati dagli ultimi dati della Gambling commission che mostrano che il tasso di gioco problematico tra gli adulti nel Regno Unito è dello 0,3%.